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试衣间灯光这样设计的话,优衣库还需啪啪啪做营销?

来源:鸿麟照明网址:http://surfaps.com浏览数:4377 
文章附图

  昨天社交媒体都被优衣库试衣间啪啪啪刷屏了。作为照明行业职业病者,不得不说优衣库试衣间灯光这么做的话不用啪啪啪做营销。让我来告诉你优衣库试衣间灯光败在哪里?

  但其实ZARA、H&M、优衣库们你们造吗,如果试衣间的灯光这么做,分分钟提高15%以上的销售额,营销根本不用这么无底线这么拼!


  顾客在服装店里选好服装后,一般都要在试衣间换上,感受一下真实效果。这是一个十分重要的空间,此“用户场景”往往能起到决策购买的重要作用。试穿是顾客购买决策的关键点,自然,也是店铺打造高体验的发力点。徐工不经常逛街,但就在偶尔逛几次的体验下,也发现那些服装店的试衣间简直是“惨不忍睹”。当然,患有深度“照明职业病”的徐工,说的肯定是灯光方面的问题。


  图:简单装个小筒灯,阴森昏暗,顾客感到不安全,无法仔细观察服装。当然,也有人会说:就是要你看不清!出来再看吧,这样我就能忽悠你了:“哇塞!姑娘你穿这个真好看~”如果你真的需要这种顾客体验,请自行关闭吧……

  图:没有立面照明:正中心装个射灯,垂直照下来。看上去很亮,实际上大多数的光都照到顾客头顶,而真正需要观察的服装和面部却笼罩在阴影之中。

  图:显色性差时,红衣服照成酱色、绿衣服照成墨色、顾客照成满脸菜色……买便宜灯?就会这样惨不忍睹。。。。。。

  图:你照亮镜子干嘛?这是普遍存在的误区,灯光向镜子照,而不是照亮顾客。要知道,镜子只是反射光线的工具,是无法被照亮的,真正需要照亮的,是顾客身上的衣服!


  正确做法

  试衣间灯光应该做到:让顾客从容地欣赏服装、观察全身搭配,提供红润、自然的肤色照明,让顾客感觉到十分满意。


  灯光设计要点:垂直照度充足,阴影较弱,显色性佳。


  天花照明模式


  在顾客的前上方两侧安装两个天花射灯,有一定角度地投射到顾客整个立面。


  光源选择:选用中光束角的灯杯(30~40度)。试衣间内装饰如为深色,建议选用2套10W的LED灯;装饰如为浅色,建议选用2套7W的LED灯。


  间接照明模式


  试衣间内装饰以白色为主时,可以在墙壁安装间接照明灯具,向上照明天花板,均匀的灯光可以提供舒适的照明环境。

  建议:反射式照明效率稍低,建议使用两套26W紧凑型荧光灯或两根21W的T5荧光灯支架。


  垂直照明模式

  类似化妆镜照明,在镜子两侧安装灯具,提供顾客的垂直照明。注意:为避免“亮瞎眼”,需要严格控制灯具的亮度!可使用壁灯或T5荧光灯支架,选择磨沙玻璃或亚克力面罩削弱亮度。


  光源选择


  正确选择试衣间的光源十分重要,色温和显色性都要考虑周全。


  色温过低或过高都不适合表现肤色和服装的真实色彩。建议:选择中性光色(4000K左右)的LED灯或荧光灯。


  无论LED还是荧光灯,都要选择显色指数Ra>90的!R9能高尽量高一点(起码要大于0),R15(亚洲女性肤色)能高则高。当然,这种灯会比较贵,但试衣间才几个灯?贵就贵点吧,“体验为王”,不是么?


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